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             品牌故事
2019/1/2          
施华洛世奇

       施华洛世奇为全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商,为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。
       施华洛世奇企业的两个主要业务,分别负责制造及销售仿水晶元素,以及设计制造成品。施华洛世奇仿水晶已成为国际设计作品必备的元素。自1965年起,公司便为高级首饰业提供精确切割的天然及人造宝石。


品牌介绍
       自本世纪初,施华洛世奇的水晶石已经在世界各地被认定为优质、璀璨夺目和高度精确的化身,奠定了施华洛世奇成功的基础。施华洛世奇的魅力源自材料的品质和采用的制造方法。至于独特制法的详细情况,则不会向外人透露。
       施华洛世奇人造水晶的闪耀光芒之所以闻名于世,完全是由于他们的纯净、独特切割以及刻面的编排和数目。在奥地利西部的瓦腾斯(Wattens)的小镇,这里地处偏僻的阿尔卑斯山麓,人口也仅仅几千人,但每天却有成千上万的游客蜂拥而来,为的是看看那个造型怪异的阿尔卑斯山巨人。这个巨人匍匐在一个山头,两只水晶大眼在阳光的照射下闪烁着一种奇异的光彩,从它的嘴巴里奔涌而出的喷泉落到了前面的湖中,发出了巨大的咆哮之声。


       施华洛世奇本身就是人造水晶制品,不是纯天然的,以切割工艺和设计而出名。不过如今,这家古老而神秘的公司仍保持着家族经营方式,把水晶制作工艺作为商业秘密代代相传,独揽与水晶切割有关的专利和奖项。
系列品牌
       施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧,款式别出心裁,包括有动物,烛台及其他案头摆设,现时,在世界各地超过一万二千间施华洛世奇专卖店均可买到银水晶产品,至于产品系列则包罗逾一百二十种。你也许会想过(银水晶)此名的来源,很多人都错误地说是水晶含有银的成分,实际上,水晶在光线下投射出一道银光,正是银水晶名称由来。施华洛世奇秉承多元化发展的优良传统,致力巩固作为全球最大切割水晶产品制造商的地位。
设计特色
       一九八九年推出多款精品,名为丹尼尔·施华洛世奇系列,由国际著名的设计师创制,包括时尚饰物及水晶摆设,进一步提高公司的声望。国际顶尖设计师与施华洛世奇同样对水晶推崇备至,其独有纯美足以引动情感心思。他们的设计进一步发挥水晶传统的高贵气质,揉合高科技与创意,创制一系列独特摆设及实款饰物。自此,新产品及新发明陆续推出。施华洛世奇珠宝家系列是独恃水晶设计及超卓制作技巧的完美结合,并且不断加添时尚设计,于各国名店中发售。


水晶世界
       这个巨人正是水晶品牌施华洛世奇在1995年百年华诞之际,依山而建的“施华洛世奇水晶世界”。从巨人的嘴巴走进去,游客们的眼前立即豁然开朗。在占地两万平方英尺的游客中心里,有七个不同主题的地下展馆。那些由名师之手设计而成的水晶作品固然流光溢彩,但参观者们往往会在重达135磅的世界最大水晶面前惊叹不已,又或者在由12吨彩色水晶砌成的水晶幕墙处流连忘返。但当好奇的游客提出要到不远处的水晶工厂参观的时候,就会遭到工作人员礼貌的拒绝。他们会告诉你,施华洛世奇水晶制作过程属于商业机密,不向外来者开放。的确,尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨夺目的水晶产品,但这个品牌背后却隐藏了小心翼翼地保存了一百多年的水晶秘密。
发展历程
       施华洛世奇公司的发展初期,也就是20世纪上半叶,适逢一个战乱频繁、经济动荡的年代,但丹尼尔向来善于在逆境中寻找新路,而无名小镇瓦腾斯也成为了令丹尼尔事业腾飞的风水宝地,不但帮助施华洛世奇的水晶产品打开了市场,而且还激发了源源不断的创新灵感。20世纪初,丹尼尔的三个儿子威廉、弗里德里希和阿尔弗雷德开始陆续参与父亲的经营制造业务。丹尼尔从1908年开始试制人造水晶。他们在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室,花3年时间设计制作了融化炉。1913年,施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石,这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。伴随第一次世界大战爆发,施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境,丹尼尔经过两年的研制,于1917年又推出了自动打磨机,用来加工水晶制品,1919年丹尼尔给这种机器注册了专利。20世纪20年代,欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。看到了新兴的市场需求,丹尼尔在1931年发明了一种大受时尚界欢迎的石带,上面缀满漂亮的碎水晶,可以直接缝在衣服或鞋子上。施华洛世奇的水晶由此成了抢手货,在香奈儿、古驰、迪奥等顶级时尚品牌以及电影公司和众多好莱坞明星之间左右逢源。


生产线延伸
       从此以后,公司的产品线不断地延伸到每一个能被水晶装饰的角落。今天游客们只要在瓦腾斯的“施华洛世奇水晶世界”里转一圈,就能了解这些产品是多么地贴近人们的生活。除了时装、鞋帽、手表、首饰上的水晶装饰来自施华洛世奇以外,当顾客走进售卖户外运动品的商店购买用于打猎和观鸟的望远镜时,望远镜的品牌很可能是“Swarovski Optik”,它源自丹尼尔长子威廉在1935年的创造。而纽约大都会剧院、巴黎凡尔赛宫,甚至是中国人民大会堂的水晶吊灯都是施华洛世奇出品的“STRASS”。
       到了1976年,瓦腾斯成就了施华洛世奇历史上的另一个飞跃。当年的冬季奥运会在蒂罗尔州首府因斯布鲁克举行,而施华洛世奇的设计师Max Schreck也在偶然的情况下利用水晶灯具部件的零碎材料拼凑着做出一只水晶老鼠。它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品,立即成为冬奥会的畅销纪念品。受此启发,施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。1987年,公司成立了“施华洛世奇收藏者俱乐部”,至今,收藏俱乐部已经在世界30多个国家拥有45万会员,“银水晶”系列成为施华洛世奇公司的标志产品。
       这就难怪施华洛世奇的第五代传人马可斯在中国访问期间,被问到是否会像世界许多大公司一样利用中国的劳动力优势在中国建厂时,马可斯笑了:“一百多年来,瓦腾斯的水土成就了施华洛世奇这个品牌,我们只会在瓦腾斯的土地上续写这个神话。”而瓦腾斯也因为施华洛世奇的崛起而由当初默默无闻的小镇发展成奥地利最著名的工业区之一。该镇居民中有1/3的人都是公司的员工,而剩下的人中则有80%以上从事与施华洛世奇相关的旅游、餐饮及服务行业。
家族之争
       丹尼尔·施华洛世奇于1956年过世,享年94岁,他身后留下了一个极其庞大的家族。截至2010年,施华洛世奇家族的成员已超过150人,其中有28人在公司内从事高级管理工作,并由6人构成公司的最高决策和管理层。
       曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳提倡前者。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义:在欧洲和亚洲,施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品;而在美国,人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到娜佳的姓氏后最典型的反应竟然是:“施华洛世奇,你是说那些动物吗?”这令娜佳很受挫折:“我欣赏动物造型水晶,但不想等同于它们。”
重新定位
       娜佳开始着手重新定位并提升施华洛世奇的品牌形象,她的第一个举动是于1998年在纽约开设了第一家施华洛世奇创意服务中心,作为水晶产品的展览厅,聘请时尚顾问来指导瓦腾斯那些水晶切割工匠们。当年,施华洛世奇的北美销售从140万美元剧增到1300万美元。1999年以来,已经有6间中心先后在伦敦、迪拜、巴黎、米兰、新德里和圣保罗开设。她与欧洲的时尚设计大师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场,新产品在米兰、纽约这些时尚之都风靡一时。
       不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑,娜佳的表兄科恩就认为:“奢侈品固然很重要,但真正为公司带来收益的是日常工艺品,我们打算朝这个方向重新定位品牌。”他代表了家族老一辈成员的观点,与他站在同一阵线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可斯。1986年Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店,希望将水晶产品在其中出售,结果巨亏10亿美元后最终以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下抱怨过:“我为公司尽心尽力,却一直感觉像个局外人。”
       在百货商店里设专卖店和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主要营销渠道,而且对娜佳来说并非好消息——橱窗里仍然摆满了动物摆设。随着家族的日益壮大,家族成员之间意见分歧几乎是每个家族企业难以避免的命运。11年前,施华洛世奇选用了天鹅作为公司的标记,因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里,天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯。但要让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在北方的天空中自由自在地翱翔,第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。


发展历史
       1892年,29岁的丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)发明首部切割机器,大大提高切割水晶的速度、准确度和品质。
       1913年,丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子Wilhelm,Friedrich及Alfred成立水晶制造工场,制造品质纯净之原水晶材料。施华洛世奇有今天的成功亦有赖其对品质的严谨要求。
       1931年,施华洛世奇将其石带产品注册,这些石带包括多款配以水晶石的条带及花边,可用于服装及配饰。
       1948年,施华洛世奇成立光学仪器部,以HABICHT为名,推出包括单筒望远镜、瞄准器等精确光学仪器,迅速成为国际市场的主要供货商。
       1956年,施华洛世奇采用了独特的真空涂层,创制出“幻彩”效果的水晶首饰石。
       1960年,施华洛世奇在德国成立首个销售办事处。施华洛世奇在全球已设立了40个销售办事处,将产品分销至世界各地。
       1965年,施华洛世奇推出闪烁亮丽的STRASS水晶吊灯垂饰,在纽约大都会歌剧院、巴黎凡尔赛宫的水晶灯饰,均采用了施华洛世奇的水晶吊灯垂饰。
       1976年,施华洛世奇的成功故事始于一只晶莹可爱的水晶小老鼠。自此以后,其它惟妙惟肖的动物塑像接踵而来。现时,这个系列已拥有一百二十多件礼品及收藏品。
       1977年,施华洛世奇推出第一个首饰系列(Swarovski Jewellery Collection)。时至今日,产品包括最优质的时尚创作和经典水晶首饰设计,每年推出两次新产品。
       1987年,施华洛世奇搜集家协会成立,为水晶爱好者提供尊享服务和交流园地。截止至2009年,会员人数已超过43万,将获赠每年出版4期的《施华洛世奇杂志》。
       1991年,由施华洛世奇举办及赞助的“Jewels of Fantasy - 20th Century Costume Jewellery”巡回展览揭开序幕。至今,这展览会已在超过20个场地展出。
       1995年,为庆祝施华洛世奇成立一百周年,位于瓦腾斯市的施华洛世奇水晶世界10月揭幕,这座地下博物馆外形是一个绿色的巨人,面积超过2000平方米,置身其中可彻底体验奇异的水晶世界。至今已有超过450万人亲临感受水晶的魅力。
       2001年,施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设计意念,产品包括可互相配搭的闪烁水晶组件。多姿多彩的“水晶浴室全触感”灵感来自施华洛世奇水晶的璀璨光芒,是纯净与和谐感觉的完美写照。
       2002年,由娜佳·施华洛世奇策划的水晶宫系列,自面世起就表现、展示和示范如何以惊人手法全新诠释传统吊灯。
       2007年,施华洛世奇(Swarovski)与电子业巨头飞利浦合作,生产出“活动的水晶”(Active-Crystals)电子产品系列。这个系列的产品包括USB记忆卡和耳塞等。这些产品都有施华洛世奇(Swarovski)的水晶作为装饰。
       天鹅水晶标志是施华洛世奇(Swarovski)的传统记号,也是施华洛世奇(Swarovski)水晶精致优雅精神的象征。
       1892:革命性的仿水晶切割机器,切割准确度远胜当时的人手切割技术。
       1895:施华洛世奇在泰利莱华登斯市(Wattens, Tyrol)创立公司,而愿景是借着仿水晶为人们带来喜悦。公司至今人严格遵循其原则——不断精益求精。
       1931:推出手缝水晶石配饰带,为时装及配饰制造商开创设计新领域。
       1956:施华洛世奇与Christian Dior合作开发“Aurora Borealis”效果,为切割仿水晶的闪烁光芒添上幻彩魅力。
       1976:首度推出装饰仿水晶塑像,深的消费者喜爱,施华洛世奇开始以机器切割合成立方氧化锆。
       1977:施华洛世奇推出首个首饰系列。今日的施华洛世奇高级产品系列以包括首饰、配饰以及仿水晶摆件。
       1987:为忠实搜集家而设的施华洛世奇水晶会(Swarovski Crystal Society)正式成立,至今会员人数约325.000,遍布全球120个国家。
       1995:Swarovski Kristallwelten于奥地利华登斯市开幕。时至今日,已有超过九百万人曾造访过水晶世界的奇幻展览室,并亲身体验了仿水晶的神奇魅力。
       2002:仿水晶吊灯成为一种艺术形式:作为水晶宫系列(Crystal Palace Collection)的一部分,罗恩·阿莱得(Ron Arad)与托德·布歇尔(Tord Boontie)等著名设计师赋予传统吊灯崭新诠释。每年施华洛世奇都会邀请知名艺术家创作,走在时尚尖端的设计新品。
       2009:施华洛世奇在巴塞尔世界钟表珠宝博览会(Baselworld)上推出首个手表系列。
       2016年7月22日,SWAROVSKI施华洛世奇首次与法国俪丝娅RELLECIGA共同赞助举办欧洲LookBella选美比赛。
品牌文化
       珠宝是物质的,施华洛世奇是精神的。

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